【這是一個(gè)叛逆的全景策劃案例，詳細(xì)闡述了企業(yè)所處的行業(yè)背景、市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)、創(chuàng)新思考和系統(tǒng)創(chuàng)新策略誕生的全過(guò)程，全文6000字，閱讀大概需要25分鐘——沈坤注】

　　一、市場(chǎng)走訪和產(chǎn)品診斷

　　2022年6月1日，雙劍與海南正生堂健康集團(tuán)簽署合作，為該公司一款三威品牌的牛大力酒（露酒）進(jìn)行全案策劃。項(xiàng)目啟動(dòng)以后，我安排我的助理和徒弟，分別對(duì)深圳、惠州、常州和哈爾濱等六個(gè)城市進(jìn)行了深度調(diào)研。我也趁出差成都、云南和太原等地，對(duì)當(dāng)?shù)氐木扑�市�?chǎng)進(jìn)行了走訪，

　　保健酒的消費(fèi)認(rèn)知非常低端，一是價(jià)格，125毫升的一瓶酒，最多也就是十五六塊，這樣低廉的價(jià)格，也直接導(dǎo)致了消費(fèi)者的消費(fèi)層次，中老年屬于常態(tài)，雖然年輕消費(fèi)者偶爾也會(huì)品嘗；二是保健酒營(yíng)銷(xiāo)訴求集體往“壯陽(yáng)”上靠，導(dǎo)致消費(fèi)者把“保健酒”等同于 “壯陽(yáng)酒”；三是保健酒或者露酒，難以進(jìn)入餐桌進(jìn)入社交圈，是一個(gè)硬傷，需要進(jìn)行創(chuàng)新突破。

　　整個(gè)保健酒行業(yè)有6000余家企業(yè)，目前僅有勁酒一家年?duì)I收超過(guò)70億元；其次就是竹葉青酒和張?jiān)Ｈ�鞭酒，這兩個(gè)品牌的年?duì)I收，大概也各自在10億上下；行業(yè)尚未發(fā)現(xiàn)超過(guò)20億元營(yíng)收的保健酒品牌；這雖然讓人感到灰心，但我發(fā)現(xiàn)，這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)是有機(jī)會(huì)的，但由于整個(gè)行業(yè)都把營(yíng)銷(xiāo)的核心訴求沉迷在功效上，導(dǎo)致消費(fèi)吸引大大下降。

　　由于三威牛大力酒的品類(lèi)名稱(chēng)是原料名，而牛大力作為一種中藥材，在海南和廣東有極高的知名度，所以能在一個(gè)海南省，就能收獲6000萬(wàn)元的年?duì)I收，但在外省則需要教育，市場(chǎng)推廣有障礙；其次，由于企業(yè)的宣傳和瓶標(biāo)都突出了牛大力字樣，導(dǎo)致消費(fèi)者只記住了牛大力酒，卻忽略了“三威”這個(gè)品牌，連銷(xiāo)售產(chǎn)品的終端店老板，都不知道“三威”酒是什么，但一說(shuō)牛大力酒才醒悟。

　　通過(guò)調(diào)查得出的結(jié)論是，牛大力酒只有區(qū)域優(yōu)勢(shì)，承載不了全國(guó)市場(chǎng)，所以我向企業(yè)提出了兩個(gè)戰(zhàn)略觀點(diǎn)：一是將三威牛大力酒的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行創(chuàng)新改造，同時(shí)專(zhuān)注于海南，最多輻射兩廣區(qū)域市場(chǎng)，原則上，三威牛大力酒不進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)；二是，重新打造一個(gè)創(chuàng)新品牌，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，承擔(dān)全國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓重任，當(dāng)新品牌獲得成功后，再轉(zhuǎn)身改造三威牛大力酒的營(yíng)銷(xiāo)策略；雙品牌戰(zhàn)略思想獲得高度企業(yè)認(rèn)可。于是，我開(kāi)始沉下心來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新保健酒品牌的策略設(shè)計(jì)。

　　二、產(chǎn)品創(chuàng)新：提升酒質(zhì)和形態(tài)

　　我在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)保健酒產(chǎn)品的硬傷，就是難以進(jìn)入餐桌社交圈，這是因?yàn)楸＝【埔呀?jīng)被大眾認(rèn)知為壯陽(yáng)酒，屬于私密酒。所以，我創(chuàng)新的第一步就是要打破這個(gè)困局。所以，我向企業(yè)提出了兩個(gè)建議：第一是剔除酒體中的中藥味道和顏色，以純白酒的形態(tài)體現(xiàn)；第二是用更高質(zhì)量更好口感的原酒，以提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)。

　　因?yàn)槲蚁朐诎拙剖袌?chǎng)里賣(mài)牛大力酒，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)總盤(pán)接近萬(wàn)億，而保健酒僅有300億。客戶欣然接受了我的建議，立刻兵分兩路，一路技術(shù)突破，按照我的要求拿出最佳產(chǎn)品來(lái)；另一路是深入茅臺(tái)，尋找優(yōu)質(zhì)的原酒。企業(yè)的積極呼應(yīng)，讓我的策劃有了信心，接下來(lái)就是品牌策略的思考和設(shè)計(jì)了。

　　三、品牌創(chuàng)新：創(chuàng)造全新主題品牌

　　為品牌先天性賦予主題，可以起到三個(gè)好處，第一品牌策略有了方向；第二更容易吸引消費(fèi)者；第二為品牌傳播提供素材；但在針對(duì)主題品牌思考的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)有很多個(gè)選擇，如“創(chuàng)業(yè)主題品牌” “軍事主題品牌”、“英雄主題品牌”、“武俠主題品牌”、“兄弟情主題品牌”、“智慧主題品牌”和“性格主題品牌”等，最終我選擇了“武俠主題品牌”。

　　我選擇武俠主題品牌的理由：一是武俠本身的力量，是因?yàn)樗�的核心�?nèi)容是“伸張正義”，這也是一種男人血性和公德心的體現(xiàn)，屬于正面形象，而當(dāng)下社會(huì)人心浮躁，自私自利現(xiàn)象嚴(yán)重。唐山打人事件之后，全國(guó)到處出現(xiàn)了類(lèi)似的案件，這說(shuō)明，當(dāng)下的社會(huì)，已經(jīng)沒(méi)有人愿意挺身而出幫助他人了，正義已經(jīng)成為少數(shù)人的事；

　　第二是老少皆宜，男性普遍都愛(ài)好武俠，而武俠必然有酒，兩者結(jié)合非常吻合，更重要的是能把老中青一網(wǎng)打盡；第三是品牌一旦有主題，尤其是武俠主題，品牌推廣的內(nèi)容和素材取之不盡；第四為企業(yè)塑造社會(huì)良好形象，因?yàn)楣�益品牌更能促進(jìn)社會(huì)對(duì)企業(yè)良好的認(rèn)知。雖然我選擇的目標(biāo)人群是以青年為主，同時(shí)輻射并影響中老年兩類(lèi)人群，與武俠主題吻合。

　　四、品牌名稱(chēng)：具有武俠和力量特征

　　通過(guò)創(chuàng)意發(fā)散，我最終鎖定了“悍俠”兩字。悍，彪悍威武的意思，精神力量立刻彰顯；俠，自然是指?jìng)b客和俠義；詞義：彪悍的俠客！性格力量和形象感非常彰顯，兩個(gè)字都有動(dòng)詞屬性，看到這兩個(gè)字，就有滿滿的力量感；悍俠兩個(gè)字，其實(shí)也為品牌奠定了精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方向，并提供了獨(dú)特的人格形象認(rèn)知。

　　傳統(tǒng)的酒水品牌，其名稱(chēng)都是與消費(fèi)者無(wú)關(guān)的，作用就是一個(gè)合法商標(biāo)，消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)品牌名稱(chēng)有興趣。但我們的武俠主題品牌的名稱(chēng)，首先要凸顯武俠特征，同時(shí)又要切合酒水產(chǎn)品特性，以及消費(fèi)者的內(nèi)在精神，所以我在創(chuàng)意品牌名稱(chēng)的時(shí)候，就對(duì)此提出了六個(gè)要求：第一是要明顯的武俠味；第二是必須具有強(qiáng)大的力量感；第三是有足夠的文化內(nèi)涵；第四是對(duì)酒水消費(fèi)者的高度匹配；第五必須要有鮮明的人格特征；第六則是要有足夠的內(nèi)容延展能力，而悍俠，則完全匹配上述六個(gè)要求。

　　五、品牌定位：提升消費(fèi)者人格和社會(huì)地位

　　既然品牌名稱(chēng)叫悍俠，并且先天性地具備了完美的人格力量，那么定位也應(yīng)該體現(xiàn)出一種人格力量來(lái)，同時(shí)也必須要提升消費(fèi)者的人格地位和社會(huì)地位的。所以，“正義使者”信手拈來(lái)，且非常完美的達(dá)到了這個(gè)要求，同時(shí)也完美地回答了“什么是悍俠？”，更重要的是，我把武俠中的“正義”提煉出來(lái)，成為悍俠品牌的核心內(nèi)容，如果沉迷于武俠外表，最多會(huì)有一點(diǎn)有趣的內(nèi)容和形象，但會(huì)失去品牌的價(jià)值力量，而且會(huì)成為小眾品牌。

　　而正義是什么？是一種放之四海而皆準(zhǔn)，人類(lèi)最崇高的普世價(jià)值觀，是具有公正性、合理性的觀點(diǎn)、行為、活動(dòng)、思想和制度等，是彰顯符合事實(shí)、規(guī)律、道理或某種公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的行為。我們習(xí)慣性說(shuō)，正義不會(huì)缺席，但可能會(huì)遲到。而悍俠作為正義的使者，必然將無(wú)處不在，這個(gè)定位，等于宣告了一個(gè)事實(shí)：悍俠的消費(fèi)者，個(gè)個(gè)都是正義的使者，因?yàn)樗麄兏矣诰S護(hù)正義，也具備這個(gè)能力。

　　六、品牌logo策略：詮釋悍俠力量

　　悍俠品牌的logo就很好設(shè)計(jì)了，除了彪悍的中文字體以外，一個(gè)具有彪悍力量的俠客形象，則是最好的演繹，同時(shí)為了凸顯正義，設(shè)計(jì)師根據(jù)要求，用紅色的象征手法，勾勒出了一個(gè)大眾所熟知的武俠形象：頭戴斗笠，手握利劍的彪悍俠客。紅色的logo與黑色的中文名字悍俠，形成鮮明的對(duì)比，紅與黑兩色暗示的就是正義與邪惡。

　　而悍俠漢字商標(biāo)下面，則是品牌的定位語(yǔ)“正義使者”，所有第一次看到悍俠logo的人，都會(huì)被這六個(gè)字，激發(fā)起滾滾熱血，一股豪氣油然而生，同時(shí)也不難看出，這個(gè)悍俠品牌的野心所在。它永遠(yuǎn)不會(huì)絮絮叨叨地向你炫耀它的酒質(zhì)有多么好，而是旗幟鮮明地告訴你，悍俠酒是什么人喝的，喝了悍俠酒之后，他們又會(huì)成為人們眼中的什么人？消費(fèi)者的地位瞬間拔高。

　　七、廣告語(yǔ)：為喝酒的人賦予神圣使命

　　大部分企業(yè)的廣告語(yǔ)，不可避免地會(huì)流于空乏，比如“原來(lái)生活可以更美的”等。我的觀點(diǎn)：通常在廣告語(yǔ)中出現(xiàn)“人生”和“生活”概念的，都是空洞的毫無(wú)力量感的廣告語(yǔ)，我對(duì)悍俠的廣告語(yǔ)只有一個(gè)要求，就是能夠激發(fā)消費(fèi)者來(lái)維護(hù)正義，同時(shí)也為消費(fèi)者消費(fèi)悍俠酒提供一個(gè)鮮明榮耀的理由。

　　所以，最終確定“喝悍俠，護(hù)正義”，這就非常明顯地為每一個(gè)喝悍俠酒的消費(fèi)者，提供了一個(gè)強(qiáng)大的理由，而“護(hù)正義”又升華了消費(fèi)者一次原本簡(jiǎn)單的飲酒意義，使其具有了某種使命力量。換句話說(shuō)，不喝悍俠酒的人，就是沒(méi)有正義感的人，甚至是沒(méi)有維護(hù)正義積極性的人，而喝了悍俠酒，你就是正義使者，你喝酒的同時(shí)就是在維護(hù)正義。

　　八、品類(lèi)名稱(chēng)：創(chuàng)造全新概念

　　悍俠品牌所采用的酒體，是茅臺(tái)鎮(zhèn)三年以上的純糧酒，是一種全新的清醬型原酒，入口的初感是清香型味道，之后回味的全都是醬香型口感，這在當(dāng)今的白酒市場(chǎng)，也是全新的香型存在；其次，酒體中含有強(qiáng)大的牛大力營(yíng)養(yǎng)成分，這是企業(yè)技術(shù)人員和釀酒專(zhuān)家的雙重努力成果，也是悍俠酒獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值體現(xiàn)。

　　通過(guò)對(duì)原酒和原料的思考，我發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是一種全新的酒體和酒種了，我必須要為它重新賦予一個(gè)全新的品類(lèi)名字；通過(guò)上述思考，我非常直接將其命名為“雙力醇”酒，因?yàn)榫企w是清醬香型白酒，品質(zhì)過(guò)癮；而酒體中又有牛大力的健康價(jià)值，這是一種全新的健康白酒，無(wú)論從酒體和此酒的屬性，都符合雙力醇的聯(lián)想和認(rèn)知。

　　九、產(chǎn)品技術(shù)IP：優(yōu)質(zhì)的客觀證據(jù)

　　在2003年的時(shí)候，我就在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在貨架前伸手拿起產(chǎn)品后，會(huì)習(xí)慣性端詳產(chǎn)品。那么，他們?cè)诳词裁茨兀匡@然有時(shí)候是無(wú)意識(shí)的，有時(shí)候就是想找到一個(gè)自己購(gòu)買(mǎi)的理由，而這個(gè)理由，就是企業(yè)為消費(fèi)者提供的一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的胎記，或者像是第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的一種證明，后來(lái)，我將這個(gè)策略定義為“區(qū)隔概念”，其實(shí)也是一種產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，以圖形形式呈現(xiàn)在產(chǎn)品的醒目處，圖中必須展示此產(chǎn)品的原料、技術(shù)、品質(zhì)等信息。

　　雙力醇酒，是我為正生堂牛大力酒創(chuàng)造的一個(gè)全新品類(lèi)名稱(chēng)，在這之前，全世界的酒水行業(yè)是沒(méi)有這個(gè)品類(lèi)的。那如果消費(fèi)者要問(wèn)：什么是雙力醇酒？我們?cè)趺椿卮�？于是：“海�?年生牛大力融3年醇糧原酒，18道提純工藝180天兩次醇化”誕生了，同時(shí)我將這兩句話，與“雙力醇”三個(gè)字融合一起，設(shè)計(jì)了一個(gè)圓形的技術(shù)圖標(biāo)，形成一種“健康酒飲優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”，并將其注冊(cè)成商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

　　十、產(chǎn)品定位：通俗事物類(lèi)比

　　產(chǎn)品的屬性定位，自然是健康白酒，但這絲毫不能影響消費(fèi)者，更不具有非喝不可的吸引力，也就是說(shuō)，你優(yōu)秀與我何干？所以，我必須為悍俠雙力醇酒，提供一個(gè)令消費(fèi)者快速與產(chǎn)品產(chǎn)生必然關(guān)系的事物類(lèi)比定位概念，以解決消費(fèi)者的“與我何干”，這就是“血性的證明”的誕生。

　　血性的證明，表明了一旦你喝了悍俠雙力醇酒，意味著你就是一個(gè)有血性的男人，否則就是一個(gè)縮頭烏龜和膽小鬼，是一個(gè)缺乏男性力量的人。這個(gè)事物類(lèi)比定位概念，我把它設(shè)計(jì)到了產(chǎn)品身上，我的用意很簡(jiǎn)單，讓喝酒的消費(fèi)者獲得全社會(huì)的尊重�？梢韵胂�，當(dāng)一個(gè)男人在酒桌上放了這么一瓶證明血性力量的白酒，周?chē)�的人�?huì)怎么看他？由衷的欽佩是必然的。

　　十一、產(chǎn)品組合：親民低價(jià)路線

　　悍俠雙力醇酒雖然是一款體現(xiàn)血性力量和正義力量的健康白酒，具有優(yōu)質(zhì)醇香的口感和強(qiáng)大的健康功效，產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式也是500毫升光瓶酒路線，所以?xún)r(jià)格也一律走親民路線。按照消費(fèi)者價(jià)格認(rèn)知定律，我設(shè)定了三種不同酒質(zhì)不同包裝的不同價(jià)格：力量裝（酒精度42%）、正義裝（酒精度45%）和榮耀裝（酒精度52%），三個(gè)系列三種不同的價(jià)格，至于終端零售價(jià)，暫時(shí)屬于保密部分，恕我不一一公開(kāi)。

　　但有一點(diǎn)可以肯定，悍俠雙力醇酒，是每一個(gè)有血性有責(zé)任感和正義感的男性都能喝得起的，這樣才能把悍俠精神傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者，而悍俠品牌通過(guò)這樣的努力，也將為社會(huì)的和諧做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)，因?yàn)檎�義絕對(duì)不是奢侈品，當(dāng)然也不可能太廉價(jià)！

　　十二、產(chǎn)品包裝策略：彪悍呈現(xiàn)

　　傳統(tǒng)保健酒的瓶型和容量，基本都是以125毫升小瓶為主，現(xiàn)在正生堂的酒已經(jīng)從傳統(tǒng)的保健酒，轉(zhuǎn)型到健康白酒了，再走小瓶路子顯然不合適，所以悍俠雙力醇酒不設(shè)小瓶裝，而是全部500毫升大瓶。但我對(duì)瓶型和外觀形象有所要求，就是符合品牌調(diào)性，同時(shí)要求瓶子形象在終端有強(qiáng)大的形態(tài)凸顯力量和視覺(jué)沖擊力量。

　　設(shè)計(jì)師完全領(lǐng)略了悍俠品牌的正義理念，為我呈現(xiàn)了“寶劍型”酒瓶的獨(dú)特造型，并以“寶劍出鞘”理念，將V字視覺(jué)符號(hào)，設(shè)計(jì)到了劍與鞘的鏈接縫之間。上大下小的瓶型，除了是寶劍外形的認(rèn)知外，還體現(xiàn)出力量型男人寬厚的肩膀和挺拔身材，可謂一舉三得。

　　寶劍出鞘酒瓶分為黑紅白三種不同顏色；黑色高端時(shí)尚富有氣勢(shì)、紅色威嚴(yán)更具正義、白色素潔一塵不染，三個(gè)酒瓶都既顯示出悍俠的正義力量，同時(shí)也不失強(qiáng)大的時(shí)尚力量；瓶身上除了“悍俠”大字外，還提供了雙力醇酒的技術(shù)IP標(biāo)志，向消費(fèi)者客觀呈現(xiàn)了此酒比其它光瓶白酒更具有健康力量的證據(jù)。

　　無(wú)論白瓶黑瓶還是紅瓶，酒瓶的背面都有一句廣告語(yǔ)“喝悍俠，護(hù)正義”；而酒瓶的兩個(gè)側(cè)面，則是產(chǎn)品的事物類(lèi)比定位語(yǔ)“血性的證明”；喝悍俠，護(hù)正義，是昭示消費(fèi)者喝悍俠酒，就是在維護(hù)正義；而血性的證明，則是向全社會(huì)展示了消費(fèi)者的個(gè)人力量；也就是說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品無(wú)論你在貨架上還是酒桌上如何擺放，都能透出一股血性和正義的力量來(lái)，既能讓人快速識(shí)別品牌產(chǎn)品，又能為喝酒的消費(fèi)者帶來(lái)引人關(guān)注的敬佩之情。

　　換言之，這瓶寶劍出鞘造型的悍俠雙力醇酒，無(wú)論你平時(shí)喝不喝酒，但必須是每一個(gè)男人都要喝的酒，同時(shí)也應(yīng)該在自己家里的酒柜里，放上一瓶這樣的酒，因?yàn)檫@是證明自己心態(tài)和風(fēng)骨的酒，當(dāng)有客人來(lái)訪，偶爾看到酒柜里的悍俠雙力醇酒，不用多說(shuō)，就知道你是一個(gè)什么樣的男人，這就是悍俠雙力醇酒和寶劍出鞘型酒瓶的符號(hào)力量。

　　十三、公益加持：創(chuàng)建正義聯(lián)盟

　　在悍俠方案中，我設(shè)計(jì)了一個(gè)“正義基金池”，用來(lái)運(yùn)作公益組織“正義聯(lián)盟”，企業(yè)會(huì)在后續(xù)的品牌傳播中，公開(kāi)告知社會(huì)，每銷(xiāo)售一瓶“悍俠雙力醇”酒，就拿出0.5元，投入“正義基金池”。悍俠正義基金會(huì)的用途：一是頒獎(jiǎng)給見(jiàn)義勇為者；二是為見(jiàn)義勇為者解決因此而造成的經(jīng)濟(jì)損失；三是被欺負(fù)被傷害者的援助費(fèi)用；四是捐助給貧困地區(qū)的人，及其它一切因正義而產(chǎn)生的費(fèi)用援助。

　　正義聯(lián)盟的成員，為一切有正義感的俠義之士：悍俠消費(fèi)者、悍俠經(jīng)銷(xiāo)商、社會(huì)公益志愿者、公安干警、輔警、保安、律師和醫(yī)生等組成，企業(yè)會(huì)先成立“正義聯(lián)盟籌委會(huì)”，然后邀請(qǐng)上述機(jī)構(gòu)選派代表，形成一個(gè)正義聯(lián)盟的核心組織，最終形成一個(gè)在全國(guó)各省都至少有一個(gè)運(yùn)作中心的全國(guó)正義聯(lián)盟，真正用實(shí)際行動(dòng)來(lái)保障正義使者的合法權(quán)益，為促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)，就此，正生堂也華麗轉(zhuǎn)身，成為一家熱心公益有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。我的目的，就是想讓正義從此永遠(yuǎn)不再遲到�。�！有悍俠，就有正義！

　　后記：關(guān)于方案的執(zhí)行

　　上述12個(gè)策略，只是品牌和產(chǎn)品的基礎(chǔ)性策略，后面還有一環(huán)扣一環(huán)的渠道策略和市場(chǎng)引爆策略。但可以確定的時(shí)，除了渠道招商會(huì)在一些專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)布一些招商廣告外，品牌的傳播幾乎是零廣告策略，將全部采用新聞公關(guān)和事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)完成，計(jì)劃在招商前期會(huì)引爆第一個(gè)新聞性+輿論性的事件營(yíng)銷(xiāo)，然后會(huì)為全國(guó)的渠道經(jīng)銷(xiāo)商，開(kāi)展凌厲的消費(fèi)端引爆攻勢(shì)，而消費(fèi)端引爆，已經(jīng)成型了一個(gè)由三大新聞公關(guān)、三大熱點(diǎn)事件和三大公益活動(dòng)組成的《正義行動(dòng)計(jì)劃》，因?yàn)榇朔桨刚�在�?zhí)行籌備中，恕我暫時(shí)不能公布。

　　但有一點(diǎn)可以透露給大家，因?yàn)楹穫b品牌的正義定位，也為品牌的傳播提供了無(wú)窮盡的素材和創(chuàng)意，現(xiàn)成的資料多到足以令我只能采取割舍的方式進(jìn)行挑剔性選擇使用，這就是主題品牌的好處，品牌有主題，則所有本主題涉及的內(nèi)容，全部可以為品牌所用，企業(yè)市場(chǎng)部根本不需要絞盡腦汁為品牌產(chǎn)品想創(chuàng)意。

　　即便是品牌的自媒體，也都將成為一個(gè)個(gè)輸出正義能量的內(nèi)容平臺(tái)，因?yàn)槊鎸?duì)不法行為見(jiàn)義勇為挺身而出的人有之，面對(duì)需要幫助時(shí)逃避的人也有之，而明哲保身，事不關(guān)己高高掛起的人則更多，悍俠正義平臺(tái)就是要把真正維護(hù)正義的好人好事大肆宣傳，而把那些遇事膽小退縮，或者多一事不如少一事的逃避性質(zhì)進(jìn)行無(wú)情的鞭笞，力求使每一個(gè)男性都能血性常在正義常在。

　　悍俠健康白酒的策劃，也完美闡釋了我沈坤這么多年來(lái)一直在倡導(dǎo)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新理念：聚焦消費(fèi)者，取悅消費(fèi)者，并使用社會(huì)力量。但這個(gè)品牌的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后的實(shí)際反應(yīng)如何，還要看我與企業(yè)之間的配合，畢竟，公益性質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，我也第一次策劃，我們只能摸著石頭過(guò)河，這就是創(chuàng)新者必須面對(duì)的困難！